Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją marki Polski. Rząd stawia na spójny wizerunek

Nowa strategia dla narodowej marki

Wczoraj Rada Ministrów formalnie zatwierdziła rozporządzenie, które ustanawia nowe stanowisko w administracji rządowej – Pełnomocnika do spraw promocji marki Polski. Dzisiaj szef rządu przedstawił osobę, która ma wcielić tę wizję w życie. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą w kraju specjalistkę od kształtowania marki, obejmie obowiązki z dniem ogłoszenia. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy i promocji marki narodowej oraz koordynacja dotychczas rozproszonych działań promocyjnych prowadzonych przez poszczególne resorty i instytucje. Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie po 1989 roku i jest fenomenem wśród państw Unii Europejskiej, co należy umiejętnie komunikować światu.

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiadać nie tylko za opracowanie planu wdrożenia strategii, ale także za ujednolicenie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają sprawić, że przekaz o Polsce stanie się spójny i rozpoznawalny. Do tej pory brakowało wspólnego koordynatora, a poszczególne instytucje prowadziły własne kampanie, często nieskoordynowane. Efektem był rozmyty obraz kraju za granicą. Prof. Mróz-Gorgoń ma to zmienić poprzez długofalowe zarządzanie reputacją, a nie tylko doraźne akcje promocyjne. Jak sama zaznaczyła, przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją wymaga strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.

Praktyczne skutki dla obywateli i przedsiębiorców

Zmiana ta nie pozostanie bez wpływu na codzienne życie mieszkańców. Spójna marka narodowa oznacza więcej inwestycji zagranicznych, które mogą przełożyć się na nowe miejsca pracy, rozwój infrastruktury i wzrost atrakcyjności turystycznej regionów. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Silna marka przyciąga nie tylko turystów, ale także inwestorów poszukujących stabilnych lokalizacji. Premier Donald Tusk zapowiedział projekt local content, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju. Dla lokalnych firm oznacza to szansę na współpracę przy dużych projektach promocyjnych i inwestycyjnych.

Ważnym elementem reformy jest to, że nie wiąże się ona z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Środki już przeznaczane na promocję Polski mają być wykorzystywane efektywniej dzięki lepszej koordynacji i integracji. Dla przeciętnego obywatela oznacza to, że pieniądze podatników trafiają tam, gdzie przynoszą realne korzyści. Silna marka narodowa to także większa rozpoznawalność polskich produktów i usług za granicą, co może zwiększyć eksport i dochody krajowych przedsiębiorców. Premier podkreślił, że Polska jest państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom międzynarodowym, a nikt nie ma prawa jej lekceważyć – to fakt, a nie cel.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Gorzowa Wielkopolskiego i regionu?

Decyzje zapadające w Warszawie mają bezpośrednie przełożenie na sytuację w Gorzowie Wielkopolskim i województwie lubuskim. Miasto nad Wartą, będące jednym z kluczowych ośrodków regionu, może skorzystać na spójnej strategii promocyjnej, która uwzględni lokalne atuty – rozwiniętą strefę ekonomiczną, walory przyrodnicze (m.in. bliskość Puszczy Gorzowskiej i jezior) oraz dziedzictwo historyczne. Działania koordynowane przez pełnomocniczkę mają wspierać atrakcyjność turystyczną kraju, co w przypadku Gorzowa może przełożyć się na większą liczbę odwiedzających i rozwój lokalnej bazy noclegowej oraz gastronomicznej.

Lokalni przedsiębiorcy, zwłaszcza z sektora usług i produkcji, mogą liczyć na lepsze warunki do promocji swoich marek w ramach narodowego programu. Projekt local content, o którym mówił premier, zakłada angażowanie zagranicznych inwestorów w działania prowadzone w Polsce. Dla Gorzowa, gdzie działa wiele firm z kapitałem zagranicznym, oznacza to możliwość pozyskania dodatkowych środków na rozwój i promocję regionu. Samorząd miasta również będzie mógł aktywnie włączyć się w opracowanie standardów komunikacyjnych, co pozwoli lepiej eksponować lokalne inicjatywy na tle ogólnokrajowym. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to jeden z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia – także dla takich miast jak Gorzów.

• Powstało nowe stanowisko – Pełnomocnik Rządu ds. promocji marki Polski, które objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń.
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków.
• Zadania pełnomocniczki: opracowanie strategii budowy marki, plan wdrożenia, standardy komunikacyjne i wizualne, koordynacja działań między resortami.
• Kluczowe obszary: promocja turystyki, inwestycji, wizerunku Polski i jej marek, historia.
• Efekty dla obywateli: więcej inwestycji, nowe miejsca pracy, silniejsza pozycja Polski na arenie międzynarodowej.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała długofalowe zarządzanie reputacją kraju, oparte na badaniach i strategicznej komunikacji. To odejście od dotychczasowego modelu, w którym każda instytucja promowała Polskę na własną rękę. Premier Tusk wyraził osobistą satysfakcję z tego, że o Polsce mówi się dobrze za granicą, i podkreślił, że codziennie sprawia mu radość, gdy słyszy od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Teraz te pozytywne opinie mają zostać wzmocnione poprzez jednolity, profesjonalny przekaz.